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第四卷1335

第二十六章 广告美术设计艺术基础1335

第一节 素描绘画基础1335

一、素描发展概况1335

二、素描教学的目的和要求1365

三、线条素描的概念与练习1368

四、影调素描的概念与练习1386

五、结构素描（设计素描）的概念与练习1403

第二节 色彩绘画基础1410

一、色彩绘画艺术的主要流派1410

二、色彩写生的基本概念1418

三、色彩写生的材料和工具1433

四、色彩写生的步骤和基础技法1435

五、色彩写生的特殊技法和风格追求1438

第三节 平面构成艺术1442

一、包豪斯对现代设计的影响1445

二、平面构成艺术的点1448

三、平面构成艺术的线1457

四、平面构成艺术的面1468

五、平面构成艺术的形态1473

六、平面构成艺术的形式1476

第四节 中文字体设计1492

一、基本概念1493

二、中文字体设计的基本笔形塑造1499

三、中文字体美化的发展变化1522

四、中文字体设计的分类1542

第二十七章 商业广告的几大构成要素1548

第一节 造型要素1549

一、广告插图1549

二、广告中的标志设计1551

三、广告的轮廓（边框）1554

第二节 内容要素1557

一、广告的标题1557

二、标语与标题的区别1567

三、广告的正文（文案）1569

四、广告文案设计要点1572

第三节 商业广告设计中的文字规范化1575

一、广告用字要规范化1575

二、凡中、外文对照的广告设计应以中文为主1576

第二十八章 商业广告美术设计艺术的几大基本技法1578

第一节 基本构图1578

第二节 文字形象的编排设计1587

第三节 广告设计与视觉流程1599

第四节 商业广告设计常用艺术表现手法1607

第五节 商业广告美术设计艺术1626

第六节 商业广告美术设计艺术中的情节化表现1639

第七节 形式美的表现手法1642

第八节 对比手法的运用1659

第九节 国外商业广告美术设计艺术风格走向1672

第十节 CI设计1679

第二十九章 商业广告制作的基本技法1689

第一节 中文广告美术字的绘写与设计1689

一、常用印刷字体简介1690

二、标准印刷字体笔形结构分析1691

三、常用标点符号的画法1696

四、绘写印刷字体应注意的几个问题1699

五、变体广告美术字的设计原则1707

六、变体广告美术字设计的四个统一1708

七、变体广告美术字设计的方法与步骤1710

第二节 拉丁字体的编排设计1717

一、拉丁字体简介1717

二、拉丁字体版面编排设计1733

三、变体拉丁文美术字的设计方法1741

第三节 插图技法1748

一、商业广告插图的四个特性1748

二、商业广告插图的风格流派1749

三、商业广告插图技法设计的基本条件1751

四、商业广告插图技法分类1754

五、商业广告插图技法简介1756

第四节 色彩琐谈1785

一、色彩的感情联想1785

二、色彩的运用法则1788

三、色彩的共性与个性1790

四、商业广告色彩琐谈1792

第五节 报刊商业广告版面的优化处理1794

第六节 招贴广告的绘制程序与方法1796

一、编排与制作1796

二、印刷黑白稿的制作1799

第七节 POP广告的制作1802

一、POP广告的特征1802

二、POP广告的分类1803

三、POP广告的制作1805

第八节 商业广告摄影的创意1818

一、广告摄影的特征与地位1819

二、广告摄影的奥秘1821

三、创意与拍摄1822

四、广告摄影务实琐谈1826