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第1章 绪论1

1.1 传媒经济行为概述3

1.2 相关概念梳理5

1.2.1 对本书具体博弈分析中所涉概念的解释6

1.2.2 战略与策略在本书中的区别9

1.3 博弈论的研究范式和应用路径11

1.3.1 博弈论的研究范式11

1.3.2 博弈论在中国新闻传播研究领域的应用路径13

1.4 传媒经济行为博弈的研究方法和思路18

第2章 传媒经济行为完全信息博弈分析25

2.1 传媒经济行为完全信息静态博弈分析25

2.1.1 传媒产品价格博弈25

2.1.2 内容博弈：内容竞争的几种策略28

2.2 传媒经济行为完全信息动态博弈分析37

2.2.1 价格博弈的动态分析37

2.2.2 市场进入竞争模型动态博弈分析39

第3章 传媒经济行为不完全信息博弈分析44

3.1 传媒经济行为不完全信息静态博弈分析44

3.1.1 传媒市场的价格对抗46

3.1.2 竞标博弈：竞标设计48

3.1.3 竞标产品差异化策略50

3.2 传媒经济行为不完全信息动态博弈分析50

3.2.1 不完全信息动态博弈中的均衡50

3.2.2 公信力博弈：媒体与受众的重复博弈52

第4章 传媒经济行为博弈模型应用与建构57

4.1 传媒经济行为博弈全景57

4.1.1 传媒环境58

4.1.2 传媒经济行为博弈的参与人59

4.1.3 传媒经济行为博弈的三个博弈圈61

4.2 传媒组织内部博弈的模型应用62

4.2.1 信息经济学模型的引入62

4.2.2 传媒组织的内部激励博弈64

4.3 传媒与受众的双向选择博弈模型的建构69

第5章 传媒经济行为博弈个案研究74

5.1 新闻体制改革博弈分析74

5.2 报业价格战博弈分析89

5.2.1 南京报业价格战经过90

5.2.2 南京报业价格战过程博弈分析91

5.2.3 南京报业价格战得失总结92

5.3 电视节目创新博弈分析93

5.4 新兴媒体与传统媒体竞争博弈分析96

第6章 不同传媒环境下的传媒市场博弈104

6.1 中国传媒环境下的传媒市场博弈105

6.1.1 中国传媒市场中的博弈规则特点105

6.1.2 中国传媒博弈参与人、战略空间及博弈目的特点108

6.2 市场经济发达国家传媒环境对市场博弈的影响111

6.3 中国传媒市场未来博弈发展116

6.3.1 传媒体制改革带来的新博弈116

6.3.2 新传播技术带来的新博弈117

6.3.3 经济全球化带来的新博弈118

参考文献121