图书介绍

市场调研与预测【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

新世纪高等职业教育教材编审委员会组编；刘玉洁，周鹏主编；马蔚然，赵丽娟副主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：7561124457
出版时间：2004
标注页数：317页
文件大小：27MB
文件页数：329页
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图书目录

第1章　绪论1

1.1　市场、企业与营销管理4

1.2　市场调研与市场预测的含义与类别7

1.3　市场调研的内容15

1.4　市场调研与预测的功能和作用18

1.5　市场调研与预测的专业机构、人员和伦理22

第2章　市场调研与预测设计29

2.1　市场调研与预测过程29

2.2　市场调研与预测设计的含义与步骤36

2.3　市场调研与预测项目策划报告38

第3章　测量与态度量表47

3.1　测量与测量量表概述49

3.2　测量的基本技术52

3.3　态度量表的选择与评估62

第4章　问卷设计技术69

4.1　问卷设计的含义及问句的种类70

4.2　问卷设计的目标与程序73

4.3　问卷设计的实例78

第5章　抽样技术82

5.1　抽样调查的一般理论83

5.2　随机抽样技术及其应用87

5.3　非随机抽样技术及其应用98

5.4　抽样技术应用实例——零售店调查设计103

第6章　访问法和观察法106

6.1　市场调研与预测的资料来源107

6.2　访问法及其应用113

6.3　观察法及其应用127

第7章　实验法和文献法149

7.1　实验法150

7.2　文献法159

第8章　市场信息资料的整理167

8.1　市场信息资料整理的步骤168

8.2　定性资料的整理170

8.3　定量资料的整理172

8.4　几种具体的定量资料的整理技术178

第9章　沟通调研结果186

9.1　市场调研报告的撰写187

9.2　市场调研结果的沟通193

9.3　应用案例194

第10章　定性预测法197

10.1　定性预测法的含义、特点197

10.2　意见推断预测法199

10.3　指标判断分析法203

10.4　专家预测法208

第11章　时间序列预测法218

11.1　时间序列预测法的含义和步骤219

11.2　直线趋势预测法223

11.3　趋势外推预测法233

11.4　季节变动趋势预测法240

第12章　回归分析预测法249

12.1 回归分析预测法的适用性和步骤250

12.2　一元线性回归预测及应用252

12.3　多元线性回归预测及应用262

实训1　问卷设计271

实训2　访问法276

实训3　固特网调研286

实训4　市场信息分析288

实训5　移动平均法的应用296

实训6　指数成长曲线预测299

实训7　回归分析预测302

实训8　撰写市场调研报告306