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前言：这是我的幻想1

1.推销员不必非得身着苏格兰呢1

卖东西不要卖掉格调3

顾客不是傻瓜，他是你丈夫9

欢迎加入广告业，先抓住一个形容词14

菜鸟肖像17

2.一支锋利的铅笔最好用23

开始写文案时的想法25

为什么某个品牌始终没有人购买29

盯住你工作伙伴的鞋子32

你必须带着恐惧与傲慢来玩这场游戏36

优秀的广告创造销售，伟大的广告创造工厂38

在产品名称想好之前，质量已确定了42

3.一张白纸53

写广告文案的时候—想得越宽越好55

把重点和方式陈述正确55

在纸上写一些东西，写什么都行61

我必须为你画张图吗？72

“反面还有反面”78

不要只是做广告87

简单就是好91

插上叉子就算完事101

4.记录胜于言语105

做广告的好方法107

怎样才能写出比现有的更好的标题？112

写户外广告和通路广告122

设计上的一些建议（文案人员提出来的）126

写广告正文130

当你的创作僵住时该怎么办143

错乱，办公室政治和获奖作品展149

5.将来，每个人都会因30秒而成名155

做电视广告的一些建议157

创作电视广告158

写电视广告文案的一些心得体会168

用脚本的方式呈现你的广告片172

找合适的导演177

为电视广告片选角色180

拍片184

后期制作189

6.广播广告极难，但也没那么难应付193

关于处理棘手的媒体广告的一些建议195

写广播广告196

音效的乐趣211

选配角色：无聊、沉闷，必不可少215

制作广播广告节目219

7.“老大，我有一个感觉，我们已不再是麦肯了！”227

学会打破规则制定计划229

“爱、荣誉、顺从你的直觉。”—李奥·贝纳232

用葵花宝典烧把小小的、温暖的火堆，就这样开始235

8.好人不长命237

广告的敌人239

“希斯福斯”型客户240

人肉傀儡242

帕布蓝公园249

理念压榨机2000255

恶棍257

办公室里的头号野兽：资深国代259

金手铐264

办公室的野兽2号：“首席女主角”265

办公室里的野兽3号：牢骚者268

办公室里的野兽4号：嗜时兽269

9.被鸭子啄死273

提案并且保护你的作品275

提案（展示你的作品）278

调查：要敬畏，非常敬畏292

保护你的作品299

10.一本好书还是一把铁撬315

关于入行的一些看法317

制作作品辑318

面试328

最后的一些想法337

11.做鞋子或是做鞋子的广告339

这真是个了不起的行业吗？341