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第一章 商业新景观奇妙的消费景观3

真实无比的全球化6

产消合一的经济形态8

看得见的诚信10

日益真实的后工业生产方式12

新商业版图15

阿里巴巴群落：未来商务的经典样本17

第二章 商业新规则商业自由度极大扩展27

小的是美好的29

平衡与协作34

先行者的新视界36

第三章 网商崛起“柠檬绿茶”们的传奇43

汇聚杭州45

2004年：网商浮现48

2004～2006年：专业化时代来临49

2007年：崛起时期51

把身份印在名片上53

创新的动力54

中国现象56

“虚拟硅谷”59

第四章 商业世界新人类海量诞生的新商人65

新型商人69

成功没有奇迹74

社区！还是社区！80

第五章 新商帮浮现杭州网商俱乐部的故事87

回望明清商帮88

新商帮的纽带92

商盟：商人之间的自组织94

协同开放的系统99

千万级的大规模协作102

第六章 赢的策略成功不问出处109

态度决定出路111

创新者的机会113

当兴趣与利益相统一114

充足的商务经验115

流程与制度制胜117

站在企业战略的高度119

第七章 变革关头网商冲击波127

激发个体的能量130

交易模式的地壳再造135

来自网商的警告137

职业的兴与衰139

第八章 商业新纪元新基石147

新规则150

新机会153

新长尾154

第九章 未来商务基础设施历史上的商务基础设施159

电子商务平台的发展161

生态核心：电子商务平台的地位166

电子商务平台：未来商务基础设施169

网商与平台协同进化174

网商服务体系177

第十章 转身向前网上珠宝店183

商家蜂拥上网开店185

转变的路径187

转型的策略190

重新设计193

第十一章 网商改变中国影响力溢出电子商务201

自下而上的新商业精神204

从网商崛起到中国崛起206

网商对全球市场经济的贡献209

后记213