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第一章 文字设计1

第一节概述1

一、文字设计的意义及概念1

二、文字设计的原则1

第二节中文文字设计3

一、中文印刷字体的种类与特征4

二、中文印刷字体的笔形塑造6

三、中文印刷字体设计的一般规律6

四、中文装饰字体的设计13

五、中文文字的设计步骤17

第三节外国文字设计19

一、外文印刷字体的分类及特征19

二、外国文字设计的一般规律20

三、外文字的绘写方法22

第二章 平面广告设计23

第一节广告概述23

一、广告及其目的23

二、广告的分类23

三、广告的特点24

第二节平面广告的构思与表现25

一、确定鲜明的广告主题25

二、选择恰当的表现形式26

第三节平面广告的构成要素28

一、广告文字要素的设计30

二、广告图形要素的设计41

三、广告色彩要素的设计51

第四节平面广告的编排设计56

一、广告编排设计的程序57

二、广告编排的画面构成58

第五节平面印刷广告设计60

一、报纸、杂志广告设计60

二、招贴广告63

三、邮送广告63

第三章 书籍装帧设计65

第一节概述65

一、符合书稿内容65

四、努力降低成本66

一、开本66

第二节装本66

三、适应工艺要求66

二、艺术形象完美66

二、装订方式67

三、书芯用纸68

第三节版面设计69

一、版面设计常用工具简介70

二、版式纸的设计71

三、书籍的种类与版式71

四、版面设计的操作程序74

五、版面的构成形式76

六、印刷文字知识76

第四节插图81

第五节书衣设计82

一、封面设计82

二、内封设计84

第四章 商品包装设计87

第一节概述87

一、商品包装的发展与现代包装的特征87

二、商品包装的功能88

三、商品包装的类型及种类89

四、现代商品包装材料89

五、包装设计的形式美90

第二节包装容器设计92

一、包装容器设计的基本要求92

二、包装容器的造型设计93

三、包装容器的结构设计96

四、包装容器设计的表现方法97

第三节包装纸盒设计100

一、包装纸盒的造型100

二、包装纸盒的一般结构101

三、纸盒包装的形式102

第四节包装装潢设计106

一、包装装潢设计的构思107

二、包装装潢图形的设计111

三、包装装潢设计的色彩113

四、包装装潢的文字设计114

五、包装装潢设计的总体编排116

六、包装装潢设计中的标贴117

一、POP广告的概念118

二、POP广告的发展118

第一节概述118

第五章 POP广告设计118

三、POP广告产生的原因119

四、POP广告的作用及产生的途径119

五、POP广告的造型特点119

第二节POP广告的类型及特点121

一、柜台展示POP广告122

二、壁面POP广告124

三、吊挂POP广告124

四、柜台POP广告125

五、地面立式POP广告126

二、CIS设计的内容128

一、CIS设计的概念128

第一节概述128

第六章 CIS设计128

三、CIS设计的意义133

四、CIS设计的方法和步骤133

第二节命名134

第三节CIS基础系统的设计135

一、标准文字和标准图形的设计135

二、标准色彩的设计137

三、标准字、标准图形及标准色的规范变化139

第四节CIS应用系统的设计140

一、标识140

二、交通运输工具141

三、包装142

四、用品142

五、广告144